LA CONFERENCIA DE PRENSA

Es una herramienta de relaciones públicas que bien utilizada, genera grandes beneficios para la imagen y el prestigio de las organizaciones.

La conferencia de prensa, permite a la organización tener una comunicación más directa con los medios de comunicación, sin embargo es necesario que se planifique adecuadamente a fin de que alcance la convocatoria deseada y que además la difusión que luego los medios realicen, sea congruente con los mensajes que se emitieron.

Para convocar a una conferencia de prensa es necesario tener en cuenta:

• Que el tema sea realmente noticioso
• La hora y el lugar adecuados
• La convocatoria a través de la nota de prensa genere expectativas
• Entrenar a los voceros en habilidades para enfrentarse a los medios de comunicación
• Preparar un "dossier" o carpeta informativa con datos de interés para los medios

A continuación comparto un link del manual de José Antonio Molero, que explica ampliamente la importancia de esta herramienta así como el proceso a seguir para su organización.

Pautas para organización de conferencias de prensa

ABOGACIA

La abogacía o advocacy, es una estrategia que busca llegar a los tomadores de decisión a fin de lograr una polìtica pública sobre un tema social o un beneficio para la población.

Esta estretegia al igual que el lobby y el cabildeo utiliza las mismas herramientas y sus objetivos son similares.

Adjunto una publicación de Unicef, que nos ayuda a diseñar un plan de abogacia y de movilización social, como una herramienta de apoyo.

ABOGACIA Y MOVILIZACION SOCIAL

Lobby: Comunicacion y Asuntos Públicos

El Lobby es una herramienta que ayuda a la negociación y que permite llegar a generar información en los tomadores de decsión, es por ello que hoy algunos autores como Enrique Correa, manifiestan que esta actividad se está alejando de ser liderada por abogados para entra al campo de los comunicadores y relacionistas públicos

Comunicación: Lobby y Asuntos Públicos

Los y las invito a leer este artículo que los ilustrará de una manera clara el papel que hoy cumplen los comunicadores y relaciones en el ambiente público y su participación para lograr la generación de políticas públicas que favorezcan a la población en general

ASUNTOS PUBLICOS

Los asuntos pùblicos son temas de inteès general en los cuales interviene el gobierno, la sociedad y las organizaciones.

Cuando la emsapresa se involucra en asuntos pùblicos està comportandose como una organizaciòn socialmente responsable que se preocupa por el desarrollo de la comunidad en al que se encuentra.

Es importante identificar que siempre existent tres tipos de actores o públicos: los de interes o directamente relacionados con el problema, los actividas y las entidades gubernamentales




Asuntos pùblicos

Clima organizacional

La mediciòn del clima organizacional es importante para la toma de decisiones, ya que es un indicador para la gestión de las empresas.

El clima puede variar de acuerdo a los acontecimientos y a las tendencias, por ello es necesario como especialistas de relaciones públicas estar alerta a cualquier sintoma que nos indique una variación del mismo

Clima organizacional

IMAGEN INSTITUCIONAL

Las organizaciones proyectan a sus pùblicos una imagen, esta serà positiva o negativa dependiendo de como sea decodificada por los receptores.

Hay que recordar que -segùn algunos autores, no hay una sola imagen sino varias: la  real, la perxcibida, la corporativa, la deseada , la posible, etc.

Dependerá de los responsables de relaciones públicas evaluar cual es la imagen que perciben nuestros stakeholders y definir cuales son los factores que impiden que se proyecte la imagen corporativa.

En la lectura "Identidad e imagen corporativa: una revisión conceptual" de Curras Pérez, que se incluye en este blog, reforzará la información que se trabajo en clase

Imagen

Identidad e Imagen Corporativas - Currás Pérez

HERRAMIENTAS DE COMUNICACION INTERNA

El uso de las herramientas de comunicación interna requiere una planificación, para lograr que éstas sean efecivas, eficaces y oportunas. Y los relacionistas públicos cuentan con una diversidad de tipos y formas con las cuales pueden llegar a los trabajadores y tener los resultados esperados.


Es necesario tener en cuenta que la elección de la herramienta utilizará deberá ser el resultado de un diagnóstico previo que debe incluir el conocimiento de las caracteristicas de los destinatarios, así como las necesidades de información y los canales de comunicación que más utilizan

Herramientas de comunicación interna

LECTURA Nº 1

LA COMUNICACION INTERNA

Resumen de la Lectura

La comunicación interna es una función de las relaciones públicas, que debe ser trabajada con la mayor dedicación pues de acuerdo con Gruning “la comunicación influye en la satisfacción y la actuación” de los miembros de una organización aun cuando  por si sola no genera cambios significativos y permanentes  es necesario incluir otras estrategias que complementen los mensajes que se emiten y fortalezcan la relación entre la organización y sus trabajadores.

La cantidad de comunicación que se debe manejar es inversa a la pirámide jerárquica, es decir quienes tienen la responsabilidad de tomar las decisiones, deben tener toda la información necesaria y manejar adecuadamente los canales de comunicación disponibles.  Sin embargo los niveles operativos deben tener la información necesaria y oportuna que les permita sentirse identificados con la organización y realizar adecuadamente sus labores cotidianas. El modelo ideal es el de una comunicación simétrica bidireccional.

Trabajo Práctico
Los alumnos y alumnas deben revisar esta lectura y presentar su resumen siguiendo la pauta establecida, la fecha límite para la recepción es el día viernes 16 de marzo.

Como se explicó en clase pueden escoger otra lectura sobre "Comunicación Interna" , seguir las indicaciones y presentarlo en la fecha señalada

Pauta de las lecturas

PRESENTACION DEL CURSO Y PAUTAS METODOLOGICAS

PAUTA METODOLOGICA

SILABO

 SILABO